如何将地理标志提升为农产品区域公共品牌

2022年1月，国家知识产权局发布了《地理标志保护和利用的“差别化”规划》，这是我国第一个地理标志五年规划，已经明确了“差别化”地理标志保护和利用的指导思想、发展目标，主要任务和保障措施，对未来五年地理标志保护利用工作进行了全面部署。

近日，国家市场监督管理总局发布《2022年立法工作规划》，明确提出待审法律、行政法规草案包括《中华人民共和国地理标志法》。这意味着未来将会有专门的法律为地理标志的发展保驾护航，填补国家层面统一地理标志专项立法的空白，明确商标法保护的地理标志重叠的情况。《农产品地理标志管理办法》等多个部门的有关规定。

地理标志作为区域发展的宝贵财富，已经形成了自上而下和自上而下都关注其发展的良好局面。地理标志与农产品区域公共品牌的关系是什么?从“土特产”升级到“土金卡”，有哪些成熟的经验可以借鉴?

地标与区域品牌的关系

目前主要有国家市场监督管理总局认证的“地理标志产品”、“地理标志认证商标”、“地理标志集体商标”和农业农村部认证的“地理标志农产品”。

地理标志认证符合既定的种植标准,产品特征来满足特定需求,生产商是一个金色的迹象,但是这个品牌被消费者认可,在消费者的脑海里形成一个印象,品牌比产品认证更加困难。为了真正接近消费者，地理标志必须系统地推进品牌建设。地理标志是构建区域品牌的主力军，区域品牌是地理标志进入消费者的有效途径。要发挥地理标志的最大潜力，就必须打通地理标志向农产品区域公共品牌的道路。

柞水木耳区域品牌成功案例

如何探索从地理标志到农产品区域公共品牌的发展路径，不妨从陕西省商洛市柞水县农产品区域公共品牌& MDash入手;本;“柞水木耳”农产品小区公共品牌案例寻求借鉴经验。

“柞水木耳”，2010年通过农业部农产品地理标志注册保护，2012年“柞水木耳”地理标志认证商标正式注册。如何让“柞水木耳”走出大山，用工业带动区域经济发展?走品牌路线，构建农产品区域公共品牌成为土萨水县的必然选择。

为打造优质区域品牌，全面推动食用菌产业发展，扎水县形成了木耳院士工作站、木耳大数据中心、黑木耳研发中心、黑木耳销售中心、科技资源展示中心和质量溯源平台，等，确保食用菌育种、栽培、生产、施工、包装、物流等环节都能把关质量控制。在区域品牌建设上，“柞水木耳”品牌提出了“生态特色木耳先锋区、科技品质木耳引领区、秦岭生态文化守护者”的发展定位，并提升柞水木耳区公共品牌宣传，为“培育一批龙头企业，形成一套完善的品牌授权准入标准，建设1 & lsquo;明星&,产品以“做好电商服务平台”为重点，着力把“橡树水菌”品牌打造成乡村振兴的重要起点。目前，柞木耳产业年种植规模达到7500万袋，年产量3750吨，产值近3亿元。

从地理标志到区域品牌的建设路径

从以上案例可以看出，农产品地理标志向公共品牌的转变应从三个方面进行:

首先，做品牌的顶层设计。需要对地理标志资源进行全面细致的调查，从历史文化世界、绿色生态世界、品质美味世界三个角度丰富品牌框架，并进行高分化定位。将比较优势转化为竞争优势。

第二，加强品牌形象管理。地理标志给人一种地方特产的感觉。在品牌化过程中，必须将地方特产转化为区域名片，形成独特统一的品牌标志。只有把品牌打出去，才能产生经济价值、社会价值和生态价值。品牌识别系统包括品牌标志的设计、包装的统一标准。统一包装既能保证区域品牌基本信息展示的统一性，又能兼顾授权产品的个性，很好地实现了为地方产业代言区域品牌的目的。

其次，做好品牌宣传工作。品牌既要做，也要说。地理标志往往“藏在闺房里”。要通过区域品牌建设，构建一个消费者喜欢看到的多元化品牌传播体系，增加品牌曝光率，得到认可，再被认可。