兴趣电商助推农产品品牌

屏幕的一边，已经成为了扎根家乡的新农民，清澈的水山变成了好帮手。27岁的田小雨(音译)在抖音上开了自己的“小天女孩店”，在一次直播中就卖出了62万包蘑菇，帮助200多名附近村民找到了工作。湖北省黄冈市罗田县烟窝湾村第一书记徐志新通过视频介绍了家乡的板栗、红薯、小黄姜等特色农产品，在抖音直播室两小时内卖出了135万元的农产品。

在近日举行的“2022年收获节电，助力农村发展论坛”上，农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，全国对电商的浓厚兴趣正成为生产电力的新兴力量，对打破国家产品瓶颈，起到了显著的带动农业特色产品销售的作用，让更多农民长期收获电商，实现了收入增长，也为农村特色产业的发展提供了新的技术手段。

“产业振兴是五大乡村振兴的基础和核心。加强农产品品牌建设，促进产销衔接，是振兴农村产业的关键。促进产销对接是实现农产品产值的基础;提升品牌强农是提升农村产业竞争力的内在要求。近年来，以直播电商、利益电商为代表的新业态和新模式，不仅满足了城乡用户对美好生活的需求，也成为推动农村产品价值多元化展示、加快特色农产品品牌形成的重要路径。””金先生说。

农村工业的市场格局正在发生变化，进入供过于求的买方市场。与此同时，消费者的观念也在发生变化，关注绿色农产品及其背后的乡村价值内涵。中国社会科学院农村发展研究所副所长杜志雄分析，这使得农村农业发展需要聚集消费者的注意力，可向更广泛的消费群体拓展农产品和服务的流通半径，促进农村产业发展水平提高产品市场竞争力，适应消费者心理需求的变化。随着农村产业逻辑的变化，对电子商务的兴趣帮助农民向更广泛的城市消费者展示生产过程，传递具有地域特色的农产品价值。它已经成为农民眼中的一种新的农业工具。

“利益电子商务在农村的快速发展应运而生。消费者对品牌的关注度越来越高，农产品连接消费者的配送方式也从农贸市场的单一配送方式，转变为注重产销衔接和价值传递的多元化配送模式。”中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩义军说。

农业农村部农业与农村信息化专家委员会委员王向东认为，在传统农产品销售中，品牌化和供应链管理相对薄弱。兴趣电商响应了农产品消费升级和品牌营销的两大需求，为农产品品牌化提供了“双驱动”动力。在品牌化过程中，利益电商有助于农产品营销端产生“前驱”动力，使生产者和经营者能够以更大的市场半径触及和吸引消费者，实现产销对接。利益电商在帮助众多农产品到达遥远市场的同时，也推动了农产品背后产业链和供应链配置的完善。生产者要考虑产品交付给消费者的方式和质量，形成长期的信誉和品牌，完善仓储、物流、售后等供应链环节，进而从农业生产到工业经营，产生“后驱”动力，保证农产品品牌的质量。

据统计，从2021年9月至今，抖音电商帮助销售的农产品总订单量达到28.3亿单，新进入运营的农户数量同比增长252��韩毅军分析，以抖音电商为代表的利益电商在帮助农村产业发展方面有三大优势。第一，信息传播具有深度和广泛的联系;二是农产品生产制造企业真正成为农产品销售的主体;三是积累了深厚的农村资源。利益电商通过信息、参与、资源三位一体，体现乡村的好山、好水、好人、好土等独特资源，帮助农民打动消费者。

“从机制上看，利益电商以内容平台为载体，通过短视频、直播等方式，多维度展现农产品生产、加工、流通的全过程，帮助消费者突破时间和空间的限制，充分了解农产品背后的生态环境和风土人情，有效树立农产品品牌形象。””金先生说。

随着今年农民丰收节的临近，电商平台也在加大力度帮助农民。例如，抖音推出了帮助农民的特别活动。重点扶持约2万户农资商户，帮助10万余种农产品走出农村进城。京东开启“京东农业特色购物节”，产品范围已覆盖2000多个农业特色产业带。

““十四”时期，我国将进入全面推进乡村振兴战略的新阶段，品牌建设是乡村特色产业的必然选择，也是必由之路。”“在为新农民提供展示平台的同时，电商平台还利用数字技术将特色农产品与更多愿意购买的消费者相匹配。兴趣电子商务为农产品品牌建设、农村特色产业实现数字化技术发展插上了翅膀。”农业农村部农村经济研究中心研究员张兆新说。